Gegründet im Jahr 2017 am linken Ufer des Flusses Brenta – dem historischen Weg nach Venedig – definiert sich Ghōud nicht nur als Sneaker-Marke, sondern als Modelabel, das sich durch Schuhe ausdrückt.
Der Name selbst ist eine Verschmelzung: Er leitet sich vom flämischen Wort goud ab, was "aus Gold gemacht" bedeutet, gewählt als Hommage an das Erbe der Lagunenstadt. Ein nordeuropäisches Wort für einen italienischen Ort. Die erste Kreuzung von vielen.
Venedig hat schon immer durch Begegnungen existiert: kulturen, Materialien, Sprachen und Gesten, die sich kreuzen und etwas Neues formen. Ghōud begreift diesen Zustand als seinen natürlichen Status.
Das Logo selbst ist eine Kreuzung – zwei Linien, die sich überschneiden und etwas hervorbringen, das keine von beiden allein sein könnte. In Italien entworfen, in Indonesien produziert, mit weltweit beschafften Materialien hergestellt und durch verschiedene kreative Stimmen interpretiert: Die Marke widerspiegelt Venedig als ein lebendiges System des Austauschs.
Eine Villa aus dem 17. Jahrhundert am Brenta-Kanal, jener Wasserstraße, die in Richtung Venedig fließt und an der die Venezianer einst den Sommer verbrachten.
Zwei Geschichten in einem einzigen Gebäude. Die Villa und die spätere Schuhfabrik, wo einst Schuhe gefertigt wurden und heute die Büros von GHŌUD untergebracht sind, existieren unter demselben Dach, ohne ihre Gegensätze aufzuheben.
Venedig ist das kulturelle Terroir von Ghōud. Die Marke fördert eine zeitgenössische venezianische Perspektive auf die Welt – eine, die beobachtet, bevor sie definiert, und die Differenz über eine idealisierte Form stellt.
"Die FW26-Kampagne wurde in den Räumen des Museums fotografiert – was das Produkt zu seinem architektonischen Ursprung zurückbringt. Eine Schleife zwischen Inspiration und Dokumentation. Das Gebäude, das die Sohle geprägt hat, rahmt nun den Schuh ein."
Fotografie - Kim Tae Eun (@kimtaeeun)
