Fondée en 2017 sur la rive gauche de la Brenta – la route historique menant à Venise – Ghōud si définit non pas seulement comme une marque de baskets, maar come un label de mode qui s'exprime à travers la chaussure.
Le nom lui-même est une rencontre : il dérive du mot flamand goud, qui signifie "fait d'or", choisi en hommage à l'héritage de la cité lacustre. Un mot d'Europe du Nord pour un lieu italien. La première rencontre d'une longue série.
Venise a toujours existé à travers les rencontres : des cultures, des matériaux, des langues et des gestes qui se croisent pour façonner quelque chose de nouveau. Ghōud adopte cette condition comme son état naturel.
Le logo lui-même est un croisement — deux lignes qui s'intersectent et produisent quelque chose qu'aucune des deux ne pourrait être seule. Conçue en Italie, produite en Indonésie, fabriquée avec des matériaux sourcés dans le monde entier et interprétée par diverses voix créatives : la marque reflète Venise comme un système vivant d'échanges.
Une villa du XVIIe siècle sur la Brenta, la voie navigable qui coule vers Venise, où les Vénitiens venaient autrefois passer l'été.
Deux histoires en un seul bâtiment. La villa et la fabrique de chaussures qui lui a succédé, où l'on fabriquait autrefois des chaussures et où se trouvent aujourd'hui les bureaux de GHŌUD, cohabitent sous le même toit, sans pour autant gommer leur différence.
Venise est le terroir culturel de Ghōud. La marque promeut une perspective vénitienne contemporaine sul monde — une vision qui observe avant de définir, et qui valorise la différence plutôt qu'une forme idéalisée.
"La campagne FW26 a été photographiée au sein des espaces du musée — ramenant le produit à son origine architecturale. Une boucle entre inspiration et documentation. Le bâtiment qui a façonné la semelle encadre désormais la chaussure".
Photographie - Kim Tae Eun (@kimtaeeun)
